案例详情
项目名称: E世博app_ESBALL娱乐_首页网址
开发商: 惠州市润鑫商城发展有限公司
案例类别: 购物中心
服务内容: 招商营运

项目基本信息:

本项目位于惠州江北CBD核心区,总建筑面积71万平方米,汇聚15万平方米购物中心,两座国际水准5A智能化写字楼,六栋超高层豪宅观邸、五星级会所、近万平米的中央公园,塑造惠州的城市名片,打造珠三角与世界同步地标性大都会综合体。


 

项目需要解决的核心问题:

1)    项目位于惠州的新区,商业氛围较淡;

2)    整个项目商业体量过大,惠州的消费力有限;

3)    由于北京华贸在北京的整体定位是以高端为主,惠州项目的整体定位也是以高端为主,定位与市场有出入


 

解决问题的核心操作思路:

1)    采取高举高打的态度,通过营销推广、包装等手段,向市场传递“要做粤东首家”的概念。

2)    通过不定期的活动,吸引消费人群,引导消费习惯。

3)    主力店先行,通过北京华贸的资源,不惜代价引入HUGO BOSS、阿玛尼、BHG、橙天嘉禾影院等,垫定项目的整体定位。


 

项目整体评价:

利用北京华贸天地的品牌优势,整合全国的优质品牌,引领首次进驻惠州的概念。